复盘变革之年丨2020地板行业年度关键词TOP10

2020-12-17

对于地板行业而言，2020年是充满变革与挑战的一年，新冠疫情在全球的蔓延，进一步加速了地板行业内的出口转内销趋势，原本只做海外市场的出口地板企业纷纷发力国内市场；同时，直播带货、云发布会、地墙一体化、企业跨界等全新变化的出现，令地板行业的外部环境发生了翻天覆地的改变，从而倒逼国内地板企业加快了探寻自身发展破局道路的步伐。

那么，值此岁末年终之际，回首这一年的发展历程，地板行业又有哪些关键词了？跟我一起往下看吧！

关键词一：抗击疫情

谈及2020年，永远都绕不过一个话题——抗疫。在经历这场抗疫战争之前，人们对“举国上下，万众一心”这一类词语的认知，或许仅仅停留在只言片语的历史记录上，感受不深；但若是此刻，相信每一位中国人心中都对“举国上下，万众一心”有了属于自己的体悟。

俗话说“一方有难，八方支援”，此次抗击疫情也不例外，所有人及各大企业均不畏艰险，有力的出力，有钱的出钱，有物的出物，全力支援疫区医疗设施建设，全力保障一线医疗人员物资供应；最终，协助国家打赢了这场“抗疫保卫战”！

（图片来源：拍信创意，侵删）

据不完全统计，在疫情期间，地板行业共计捐款捐物约三千万元，为一线防疫工作的后勤物资保障工作提供了强有力的帮助！

关键词二：电商直播

2020称得上是电商直播的爆发之年，在疫情的推动下，“直播带货”一跃成为灼手可热的风口，各行各业争相杀入直播渠道争夺线上流量，战况十分激烈。对此，地板行业也不例外，尤其是在1至4月期间，各种直播特卖会、砍价会、秒杀活动层出不穷，各大地板品牌奇招频出、优惠力度不断加大，且均斩获颇丰。

（图片来源：中国木地板网，侵删）

此外，在4月25日，南浔区委区政府更是牵头组织了一场盛大的“南浔地板联名推介会”，吸引了世友、久盛、格尔森、天格、柏尔、森林之星、永吉、林昌、上臣、大友等众多知名地板品牌参与其中，共同掀起了一场线上抢购热潮！

关键词三：健康消费

2020年的疫情不仅对地板行业产生了深远的影响，同时也促使广大消费者对“健康”的关注度大幅提升。在消费者的健康诉求下，各大地板企业均加大了与健康相关的功能产品的研发，推出了无醛地板、抗菌地板等新一代健康地板产品，大受市场欢迎。例如大自然纳米抗菌实木复合地板，圣象纳米光触媒抗菌地板和无醛全品类地板，德尔抗菌家族地板，生活家婴幼儿亲肤系列地板等等。

（图片来源：拍信创意，侵删）

不仅如此，众多地板企业还重点发力品牌创新营销，同时结合终端服务升级，打出了“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳，市场反响十分良好。

关键词四：企业跨界

时间来到2020年，“跨界”早已不是一件稀奇事，但纵观近三年来地板行业内的跨界企业，真正成功跨界者寥寥无几，这就不得不令人深思一件事——“跨界”真的是地板企业的唯一出路吗？或者换句话说，地板企业未来的想象空间究竟在哪里？

但好在这个问题很快便得到了初步解答，“跨界”也许并不是唯一出路，但依托核心业务逐步拓宽业务范围已是势在必行。今年以来，地板行业内并购、跨界的消息不断，前有大自然地板的母公司大自然家居成功并购波兰三层实木地板企业Baltic Wood S.A.，加快布局全球化战略；后有德尔地板的母公司德尔未来以“德尔地板”和“百得胜”为双核心，继续加码整装业务，同时持续深耕工程渠道，两者均取得了非常不错的成绩。

（图片来源：拍信创意，侵删）

与此同时，兔宝宝地板的母公司兔宝宝也是动作不断，不仅通过并购优菲家居来加快开拓工程渠道，同时还斥资4200万元战投智能马桶龙头喜尔康，继续扩大自己的产品业务线；不仅如此，6月29日，兔宝宝正式与国内领先的一站式建材辅材供应链平台——小胖熊达成战略合作关系，进一步拓宽了兔宝宝装饰材料销售渠道。而不断拓宽的产业布局也为兔宝宝的未来发展增添了更多想象空间。

关键词五：地墙一体化

“地墙一体化”无疑是今年地板行业最热的关键词之一，近年来，随着购房观念以及消费升级的趋势带动，80、90 后年轻消费者在家装需求上，不再满足于传统的墙纸、乳胶漆墙面搭配木地板、瓷砖地板的非一体化的装修模式，追求“产品+空间+人”的个性化定制整体解决方案。因此，地墙一体化的装修设计模式应运而生。

（图片来源：中华地板网，侵删）

而随着第二十二届中国（上海）国际地面材料及铺装技术展览会和首届地墙一体化大会的同期举行，“地墙一体化”的概念得以更加深入人心，再加上圣象、大自然、德尔、创意玩家、肯帝亚、天格、世友等众多大品牌纷纷布局这一赛道，地板行业的新风口正在逐渐成型。

可以预见的是，“地墙一体化”必将成为地板行业2021年的市场新机遇之一。

关键词六：精装修、旧改市场

近年来，受政策调控影响，“精装修”和“旧改”的话题持续升温，利好消息不断；自2016年以来，全国各地全装修、精装修政策密集出台，2017年《建筑业发展十三五规划》明确提出2020 年我国新开工全装修成品住宅面积占比要达30%；2019年2月，住建部在《住宅项目规范（征求意见稿）》中进一步提出，城镇新建住宅建筑应全装修交付。

与此同时，2020年7月20日，国务院办公厅公布《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，指出到到“十四五”期末，力争基本完成2000年底前建成的需改造城镇老旧小区改造任务。

（图片来源：拍信创意，侵删）

受政策和市场共同驱动，精装房、旧改需求已成为家居建材行业可以预期的庞大市场增量。以地板行业为例，一旦能吃下这波红利，地板行业将迎来新一轮的高速增长期，届时，谁能占据更多的红利份额，谁就有可能成长为地板行业内的真正巨头！

关键词七：新型地材

近年来，以SPC、 WPC和LVT为代表的PVC地板市场呈现出爆发式增长的趋势，尤其以欧美市场增长最为迅速，使用范围广泛，涵盖家装及医院、公园等公共场所，在海外市场上，PVC地板已然成为了除木地板之外的又一大地板品类。

不过，中国对这一类新型地材的应用才刚刚开始，如SPC地板目前仅在精装房领域使用，但随着国家政策的导向以及SPC地板的市场认知度逐步提升，国内市场将有望在3年内迎来PVC地板发展的春天。

（图片来源：拍信创意，侵删）

另外值得一提的是，在2020年3月23日，爱丽家居（603221）在上海证券交易所主板正式上市。该公司的主营业务正是PVC塑料地板的研发、生产和销售，具体产品包括悬浮地板、锁扣地板以及普通地板。足以可见，PVC地板具有良好的市场发展前景，潜力巨大。

寒来暑往，又是一年走入尾声，本就身处变局之中的地板行业，在2020年迎来了更严峻的考验，危机与机遇相伴而生，一方面，激烈的竞争压力致使行业集中度进一步提升；另一方面，2021年的市场新机遇已初步显露端倪，众多地板企业纷纷提前开始布局，意图抢占先机。那么，2021年又会有怎样的精彩上演？我们不妨一起期待吧！